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东京(💡)奥运会(➰)闭幕了。奥(🔗)运期间,你的朋友(🗓)圈有没有(🏯)被一张(😂)张“色彩斑斓”的奥运金牌海报刷屏(🌡)呢?17天中,

新京报的(👦)金牌海(🅱)报设计团队为中国奥运(㊙)代(🏻)表团(Ⓜ)的38位金(🍩)牌获得者设计(🌒)了(👡)38张海报。

高能产出的背后,是设计团队的高效投入(🔱)和数(🌅)不清(🔋)次数的头脑风暴。

本(🦊)期【听我说】,我们和新京(🎅)报

奥运金(🦗)牌海报的(🍪)设计制(🥓)作(🗂)团队一(🏀)起聊聊金牌

海报的背后故事。

海报设计:高俊夫

王春秋:

新京报体育新闻部资深编辑(🍉)

高俊夫:

新京报版式设计(🍁)部资深美术编辑

金牌海报金牌团队(🔢)

主持人

对(🐹)。如(🚋)果纯看比赛还是比(🍠)较享受放松的,但我们毕竟有新(🌫)闻报道(🍜)的任务(🎷)和压(🧠)力(🚲),尤其是夺金(🛫)时刻(⏬),精神还是(🏎)高度紧张。开始感觉挺(🛡)漫长的,到后来感觉就很快了,现在的感(👲)觉是彻底放松。

王春秋(🏾)

昨天也是一直(📷)忙(📼)到很(🔺)晚,把整(🌉)体的(🌁)38张海报最后拼一起,还按照之前做奥运会夺金海报(💝)的风格,设(⏯)计了(👀)一张新京(🔷)报奥(🧔)运海报团队的带娱乐性质的海报。

高俊(🌒)夫

我们团队一共有12个人。还(🔱)有一个幕(💰)后英(💇)雄,就是我们的主管领导金秋,海报里虽然他没(🎮)有露脸。当初就(🐧)有(😨)这么(🛄)一个想法,跟俊夫商量,奥运结束后,我们把所有海报拼一起,视觉效果一定会比较震撼(📰)。

王春秋

主(🧑)持(🗿)人

8月2号那一天我(🚦)记得特别深刻,产生了5枚金牌。

是啊,那一(🍉)天有三块金牌是(🥥)在15分(⛳)钟之内密集产生,有举重、吊环,还有射击(🐖)。当(👖)时我们所有(🏢)人(🏣)齐上阵,确实没想到这(🤸)么密集。

王春秋

其实,我们都是(🛡)稍稍做了预前准备的,包括预想到可能一(🏯)天只(🗝)有(🍪)一两块金牌,或者一天也可能10来块金牌。但凡(🎹)有一点夺金的可能(🆒)性,我们都(🍗)要先(🤜)把海报做出来(📳),然后方便在第一时间(🐻)能(🎗)把海报发出来。

高俊夫

当时我们的预判是中国应该能拿35到40块金牌,俊夫一听这么多,还说这(🥏)回接(🅱)了个(🚾)大活。

王春秋(🕕)

色彩冲击(🐌):突破传统的金牌海报

版

式:

简洁

主持人

我看了(🌰)很多不同媒体(⏺)的海(🚓)报,觉得新京报的海(👥)报特别独特,色调特别强烈。

其(🐐)实,当(✉)初我(🍩)跟(🎰)俊夫商议(⏳)第一版海报的时(👽)候还是(🆓)比较常规,感觉不管怎么设计,视觉效果都不太突出。当时想,新京报的奥运海报想要达到什么(🌚)效(🎻)果?要(🚃)告(🍎)诉大家哪(🛬)些关键(🧡)信息?最终(🌭),我们认为(⛽),新京(🥞)报(📘)的夺(⛏)金奥运海(🛡)报应(🕥)该有4个关键元素:第(💚)几金(👵)?谁(🌇)拿了?什么项目?什么(🍣)成绩?其他还有一些次要元素,比如说奥运会(🤭)logo、比赛日期、新京报(🛑)logo,还(🤭)有推广二维码。

王春秋

主持人(📰)

所以我(✴)们其实还是(👪)更想强调它的快讯性质(🍞),就是中国拿了第几金。

其实这个也(📤)是从读(🐜)者的角度去考虑(🌤),一方面,在民族自豪感日渐高(👮)涨的今天(🌐),我们也想(🤨)通过海报来(🏵)准确击中观众(⭕)心理,这个点其实就(🍔)是金牌(🕕)数(🔡)量。另一方面,是谁拿了这(📯)块金(🌑)牌。除了(👡)这(🖲)两点之(⛅)外,其他方面(👅)相对来说没(🔕)有(📠)那(🕺)么(🤢)重要。

所以就尽可能地去除掉一些非必要元素,而让海报的功能性(🔟)实现(😘)最大化——(🐙)用最简(🍴)洁的状态(🕣)呈现第几金。

高俊夫

颜色:

强烈(🍭)

主持人

现在会(⏺)不会觉(🕝)得这(🕔)个(😵)想法太给自己找麻烦(⛲)了?

选(🧤)择颜色确实是(👺)比较难(🗞)。可能大家看海报(✡)都是一(💩)个色调,但其实在制作(⏸)过程中要(💥)试好(🚝)多颜色(🦃)。比如说跳水,蓝色就是比较合适(🙇)的颜色,但是蓝色和蓝色又不一样,怎么调整(🐹)这个蓝色的饱和度、明(🗳)度,要经过很多尝试。

高俊夫

然后还(🔁)有金牌数,一是(🌰)你要配合项目(💹)的颜色,然后还要考虑一天之内各个金牌做的海报,颜色是不能重复的(⏯)。

王春秋

主持人

还挺头疼的吧?

需要花脑筋的(🖖)事情。在颜色的选择上,我们通过一些色(🚡)彩训练(🌩)学的角度去思考,到底什么样的(♒)颜色(💤)能(🔅)带给人最大的情绪波动,来把(⏫)大家对于中国体育的自豪感(🎊)更多地释放出(🐪)来。

所以,我们的颜色选择就跳脱了传统(🥛)的中国配色,用了很多更(👹)激进的、(😥)更现代、更体育的颜色(💛),对比度很强。因为这次主要(🤕)是在新媒体平台分发,所以(🚢)不用(🔏)考虑印刷色这个问题(🍭),我们(🔩)就大胆使用RGB的颜色色调,给(😉)人(😹)一(🍍)种很激烈(🙀)、很跳脱的(👷)感觉。

高俊(💺)夫(⛅)

图片:

震撼

主(🎄)持人(🍱)

王老师这边会(🔟)给海报(🎸)提意(🆔)见吗(🏳)?

还是会提意见。配色这方面俊夫肯定是比较专业的,我(⛺)们很信任他(🌙)。我们主要看到底用(🚙)哪张图片好。

我记得当时举重有张(🚷)图(🛏),俊夫是想要一张侧身带杠铃的,但我(🌌)们发(🎟)现有一张是运动(🍞)员怒吼庆祝的表(🖕)情图,觉得更有冲击力。后来大(😬)家讨论(🎑),觉得可能还是这张比较带气(💷)势的(♓)图(🕟)片会好一(🍍)些。设计团队经常会有这样的(🎎)讨论。

还有一次印象比(🥫)较(🏥)深的是马龙夺金海报用(🛋)图。当(🤦)时(🦒)我找的图(🔅)是一张马龙发上旋球的图,本(🍜)来它是一(🥟)张横图,后来我把(🐁)图片竖过来,因为马龙大家都叫他龙队,觉得有一个含义(⛹)就是龙抬头见金牌。当时(🖖)把那张图给了(🥤)俊夫,他也是一眼相中。

王春秋

价(📞)值观:

金牌海报不只“唯金牌论”

体育新(🚎)闻部主编包宏广:

男(🚚)子(🍼)100米半决赛,苏炳添以9秒83的成绩晋级决赛,成为第(🎷)一个站在奥运会男子百米决(🍙)赛(👳)赛道上的中国(📺)人。我们打破常规,给这个不(👵)是冠军的选手做了一张海报,文案用了ChineseSuperman,其(💺)中(🕝)SU放(🤹)大处理(🔰)。

精诚合(💓)作:时效高压下的幕后趣事

主持(🧓)人

这一次任(🕍)务重的最主要原因是(🤯)不是制作(✌)的时效性(🎚)?

王(🕐)春秋(🐈)

主持人(😦)

怕了,怕了(🏔)。

王春秋

主(🔽)持人

两位老师有没有觉得特别值得(🏭)分享的金牌海报幕后故事?

有很多让(🗻)我们手(🖋)忙脚乱的时候,像(😬)一些(🔈)冷门项目(🏇)会突然给我们送惊喜,会超(🌝)出预期。比如帆(📳)板项(🦊)目,卢云(🎆)秀(📤)要比好几(☝)轮,也比较(🕶)复杂(🎦)。第三轮,她只是拿了(💸)一个(📛)25名,一般看来肯定没戏了。但规则是(🐸)可以把最差成(🛤)绩取消,最后总(🍅)积分下(🍓)来后(🎗),她竟然拿了第一名(🗃)。我(👯)们赶紧呼叫在(🔜)家休息的俊夫。

王春秋(💑)

主(🗄)持人

那个时候(🔧)没在上(🌌)班?

对,在(🍣)家。不可能永远在单位盯(🐛)着,好多工作是在家(🖐)做。

高俊夫

不过(🗣)当时虽然慌乱,但我们也还(🐦)是很开心,中国在(🕺)这种不是强势的项目里面也能夺金。

王春秋

主持人

二位觉得这次合作愉(😡)快吗?有没有意见不一,需要妥协的时(➿)候(♌)?

谈不上妥协,有些(📣)客观(🎳)因素是我们都没有(🚨)办法的,比(🐆)如说,前线传(🐄)不(🗡)回来合适的(🤯)图(🤽)片。

高俊夫

对,说实话,有一些冷门选手,图片是非常少的,三个图库(😋)一直在刷,也就那么一两张。我们有时候就只能很被动的选择。但是我们心里是有底的(🐧),俊夫是总设计师,他会尽(🚋)量(🏉)把它调成一个(🖐)与这个夺金人物结合点最好的色系。

王春秋

大家都经验很足,而且(👾)对这件(🈂)事情(🀄)的用心程度都是可见的。所以与其说大家相互(🌭)会(👹)有矛盾,倒不如说我们其(😔)实是相互帮着(🍩)兜底。如果实在有(🈵)一(🥏)些不尽如人意的情况,我这边就尽最大可能来做补充。如果我(👛)这边没做好,春秋这边就会(🛷)在选图上帮我找(🐊)补。

高(😀)俊夫

对。我们这边如(🔞)果(📡)没选到特别合(⌚)适的图,我们心(⏮)里还是有底,因为最后还有(🖖)俊夫(🎱)来(🐓)给我们兜底,心里还是比较(⏭)踏实,因为前期工(📠)作我们做(🛫)的(🤯)还(🥕)算比较充(🕊)分,在平时的交流(🔟)中也形(😥)成默(🚾)契,所以能彼此信赖,不需要(⛏)说太多。

王春秋

海报产(💈)品:内容传播新(👄)形(🐣)态

主持人

海报的优势到(🐉)底在哪里?

其实(🔝),我想的就是靠“颜”打(🛩)天下。就是想要达到一种“众里寻他千百度,那人却在灯火阑珊处”的(🤫)效(🌭)果,视觉一定要有冲击力。

王春秋

海报是集非常多的元素于(🐲)一(🎚)点(🚃),然后通过这一点又概括很多的元素,所以它是会鼓励(🌂)读者让他们自己去发散。

高(🚬)俊夫

主持人(🛎)

比起(⛄)一条几(📨)十个字的短讯,海报能更快(🆔)速、更直(🚷)接地传达信息。

高俊夫

主持人

那(⤴)它跟新闻(🕦)图片的区别在哪?新闻(🍫)图片(🦖)也是可以传递信息啊

新闻图片相(🚏)对来说信息比较单(🎭)一,因为海报(🅱)上面还有文案,然(🕙)后对于图(😪)片我们(👛)还(🐅)有(🚒)自己(🎽)的主观处理。所以海报比新闻图片能做到更准(📐)确、更快速的传达。

回顾海报可能200多年的历史,

它的功能(💀)第一是刺激,第二是(😑)传(⬛)达,第三是印象。

海报比较符合(🏄)现在信息爆炸时代(🤡)读者对于信息(🧦)了(🎁)解的需求,海报从一个宣传品正逐渐变成一个内(🎳)容产品。

高俊(🚬)夫

主持(🉑)人

海报作为一个内容产品,怎么样(🚃)才算是一个(🐋)好的海报?

其实很多媒体在制作视觉物料产品时用的思考方式,还是比较传统的文字思考模式(🤸)。所谓的做一张图,其实(🔙)在图片上(🆗)面(➰)基本上都是码字,大量信(🆔)息依然是通过文(👡)字传达(㊙)的。但其实(🙀)在这(💨)个时代我(🗳)们都有这个(🦑)感受,比如说看抖音或(🍱)者朋友圈(🕦),我(🏪)们看一个东西基本(🍙)上不会超过两秒钟,如(🛹)果这东西没吸引到我,就会很(🛑)快被“滑”走了。所以我们做海报就是要尽可能地去简(🎫)洁、准确、快速地传达信息(🐲)。

比如说像这个疫情海报(🍓),可能北京今天清(🍖)零了,从读者的角度去思考(🦏),海(🥫)报只需要传达“北京(🚆)清零了”这一个(㊙)信息。如果想更深(🥣)了解(🛤),可以去搜(💸)更详细的报道。

高俊夫

主(🌰)持人(🍣)

编辑(🍭)“线上海(🐺)报(🛶)”和报纸版(❕)面,要求会有不一样吗(💀)?

报纸(🏀)它要(🗑)控制的东西太多了,图片只是整个版面其中(👽)的一个元素。但是新(⛰)媒(🥜)体(🌎),屏幕(📕)就这么大,这(🌶)个图片其(🎵)实就填充了整(😁)个画面,所以注意力完(🌲)全(🖇)都(🔚)可(💲)以集中在这一(💭)张图的构图上。

王春秋

冬奥(📚)再战:海(🍞)报团队(📨)的下一个计划

主持人

这一次的东京奥运会任务已经完成了,下一步还有什么计(💭)划吗?

冬奥会很近了,我们(👬)肯(🔖)定还是会做海报的。而且我们敢说一定(📴)不会比东京的(🍒)差,只会更好(🗽)。这一点,我(🙆)们还是有自信的。

王春(🐈)秋(🌼)

高俊(🔑)夫

主持(📘)人(🌪)

海报这(⬅)个东西,可能在200年前是靠(🥁)人(🎒)纯手绘,然后(🏽)近几十年是电脑制作。未来随着技术的进步,还会有其它的可能性。比如现在有一些海报(✔),它(👖)不再是二维(😅)静态画面,它(🏊)是一个动态画面。

高(🍮)俊夫(🤷)

主持(🏳)人(💝)

回(🔖)顾(👤)过去17天,运动员在赛场上奋力拼搏,我们在后方感(💕)觉既紧张又(📱)充实(💾)。奥运海报最(🌿)终做下(🎪)来效果(👩)还是不错的。传播(🌞)方面,仰仗各位同事的喜欢,都在第一时间转发,包括一(🥚)些知名运动员也积极转发,使海报的传播达到一个比较好的效(🕯)果(🛰)。这也是一种动(💚)力,下次大赛我们再做海报肯定会做(🌇)得更好,而且不(🧟)会再延续东京奥运会(🏧)的风(🌝)格,肯定会换另一种方式(🎽),会再创(⛵)新。

王春秋

做这件事情的时(🎏)候(🌐),报(🏹)社给了我们很大的自由度和包容度,让(👗)我们真正(💫)地(👀)从视觉的思考方式(⏭)出(🔦)发(🍰)去设计产品,我觉得这是(🤸)前(📙)所未有(🔏)的(👱)。我也相信,未(🍧)来(🖇)这种自由度会越来越大,我们能设计制(🆖)作更(👩)多更好的产品(📫)。东京奥运会金牌海(🔚)报区(💍)别(📵)于以往的传统海报,最重要的就是因(👭)为我们越来(🎳)越尊(🧀)重(😡)这个时(🐶)代的审美方式、阅读方式(👆),也尊重各(🤵)个部门同事自己(🙅)的专业性,又(😤)有优秀的(🌧)领(⛹)导来把控整个(👄)方向,所以,我们有好产品是一个必然的结果。

高俊夫(😃)